brochure (hay pamphlet) là một loại ấn phẩm quảng cáo dưới dạng một cuốn sách mỏng, hay mọi người vẫn quen gọi với hình ảnh là những tờ rơi quảng cáo. brochure cung cấp và trình bày một cách chi tiết nhất các sản phẩm, dịch vụ, sự kiện, hình ảnh,… của một công ty, tổ chức nào đó nhằm tiếp cận các nhóm khách hàng mục tiêu. Qua đây, khách hàng sẽ có những đánh giá, quyết định để đưa ra lựa chọn tiêu dùng của mình.
Brochure là một trong những phương tiện tiếp thị linh hoạt và phổ biến nhất hiện nay. không có quy tắc nào về địa điểm và thời gian mang brochure đến cho khách hàng. Tuy nhiên, các công ty luôn biết cách tận dụng những điều kiện thuận lợi cho việc này như tại các điểm bán hàng, các điểm giới thiệu sản phẩm tại các hội chợ, liên hoan ngành,… hay tại các sự kiện quảng bá hình ảnh thương hiệu hàng năm của công ty.
brochure có gì khác so với các ấn phẩm quảng cáo khác của công ty như catalog, tờ rơi, brochure,…? cuốn sách nhỏ có một số điểm khác biệt so với các ấn phẩm khác:
Về hình thức: tờ rơi thường được thiết kế dưới dạng tờ gấp ba, trong đó nội dung được trình bày trên 6 mặt và được in trên cả hai mặt của tờ quảng cáo gấp ba và diptych với nội dung được trình bày trên 4 mặt và được in trên cả hai mặt của tờ giấy gấp. Catalogue, profile thường ở dạng sách, mặc dù thiết kế brochure cũng có dạng sách, đây là dạng mỏng, nhẹ giúp khách hàng dễ dàng mang theo và tham khảo hay xem thông tin sản phẩm nhanh chóng. thiết kế brochure là loại brochure thường có 2 mặt và không được gấp lại như brochure.
Về nội dung: Thiết kế brochure thường là thông tin về các sản phẩm/dịch vụ nổi bật hiện có của công ty, đặc biệt là các chương trình khuyến mãi hiện tại. Về phần profile, công ty chú trọng truyền tải thông tin về doanh nghiệp, về thành tích đạt được và tạo niềm tin cho khách hàng khi sử dụng sản phẩm. với một danh mục giới thiệu gần như đầy đủ các sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp.
với mục đích sử dụng: Đây đều là những bài viết quảng cáo nhưng profile công ty thường được sử dụng cho những mục đích quan trọng như hoạt động ký kết hợp đồng với đối tác hoặc khách hàng lớn. Thiết kế catalogue dùng để giới thiệu thông tin đến khách hàng một cách thường xuyên và đầy đủ nhất tại các đại lý, điểm bán. cuốn sách quảng cáo sẽ khác vì nó được sử dụng trong các chiến dịch tiếp thị khác nhau với các chương trình khuyến mãi riêng biệt trong từng thời kỳ.
1. sử dụng nhiều phông chữ
Các nhà thiết kế luôn kết hợp nhiều kiểu chữ khác nhau vào tài liệu quảng cáo và ngày càng có nhiều thương hiệu thậm chí tạo ra kiểu chữ của riêng họ. Từ trước đến nay, kiểu chữ in đậm luôn được sử dụng để thu hút sự chú ý của khách hàng. ví dụ: các nhà thiết kế có thể sử dụng nhiều phông chữ đậm trên bìa tài liệu quảng cáo, trong khi các nếp gấp bên trong có thể có các phông chữ khác nhau cho tiêu đề, tiêu đề phụ, nội dung văn bản, thông tin,…
2. màu sắc rực rỡ ngự trị
màu rực rỡ là những màu nổi bật thường được sử dụng để thu hút người xem và làm cho thiết kế ấn tượng hơn.
Trước đây, các nhà thiết kế luôn cho rằng sử dụng màu trầm sẽ truyền tải thông điệp về sự tinh tế của thương hiệu. Nhưng gần đây, điều đó đang thay đổi. thiết kế tờ rơi quảng cáo sử dụng nhiều màu sắc tươi sáng, rực rỡ để thu hút sự chú ý của khách hàng vào tờ quảng cáo doanh nghiệp hấp dẫn của bạn.
3. sử dụng hình minh họa
Hình minh họa có thể dùng để trang trí hoặc mang thông điệp của công ty. Các nhà thiết kế thường sử dụng hình minh họa brochure như một công cụ để truyền tải thông điệp thương hiệu và có sự tương tác với khách hàng tốt hơn. Việc sử dụng hình ảnh minh họa là một sự thay thế tốt cho hình ảnh khi hình ảnh sản phẩm đã là một cách cung cấp thông tin quen thuộc trong tài liệu quảng cáo. sự thay thế này sẽ mang đến nhiều bất ngờ cho người xem, khiến họ quan tâm hơn đến công ty và sản phẩm của công ty.
4. thiết kế phim hoạt hình cổ điển
Bạn sẽ dễ dàng bắt gặp một số tờ rơi với thiết kế hoạt hình hoài cổ, bởi đây được dự đoán là xu hướng được yêu thích trong năm 2019. Hoạt hình đang dần trở nên quen thuộc với các thiết kế đồ họa. kết hợp hình ảnh hoạt hình với một chút cổ điển sẽ mang lại chiều sâu cho thiết kế của bạn.
5. cổ điển: xu hướng thiết kế bất tận
Thiết kế theo phong cách vintage luôn nhận được sự yêu thích từ người xem. năm nay các nhà thiết kế sẽ thích sử dụng các yếu tố cổ điển hơn trong các thiết kế của họ và brochure cũng không ngoại lệ. các thương hiệu cần yếu tố thẩm mỹ hay những đơn vị kinh doanh dịch vụ ăn uống sẽ đặc biệt yêu thích những thiết kế theo phong cách này.
cuốn sách quảng cáo là một ấn phẩm truyền thông quan trọng đối với chiến lược kinh doanh của bất kỳ công ty nào. Hi vọng với những kiến thức và xu hướng thiết kế brochure mà colorme đã chia sẻ sẽ giúp thiết kế của bạn trở nên độc đáo và thu hút ngay cả những khách hàng khó tính nhất.
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về thiết kế brochure nói riêng và thiết kế đồ họa nói chung, hãy xem khóa học Họa sĩ minh họa tại colorme: Khóa học thiết kế minh họa cơ bản