1. chiến dịch tiếp thị thường xuyên
Một chiến dịch tiếp thị thông thường là một chiến dịch được thực hiện bởi một mình bộ phận tiếp thị mà không có sự kết hợp của nhiều bộ phận. kích thước chiến dịch bình thường, không lớn.
2. chiến dịch theo chủ đề là gì?
chiến dịch chủ đề là một chiến dịch tiếp thị với sự phối hợp của nhiều kênh và bộ phận trong doanh nghiệp. các kênh này đồng thời thể hiện ý tưởng chính của giao tiếp (ý tưởng lớn).
bạn có thể tham khảo khái niệm về quảng cáo theo chủ đề là gì không? tốt.
3. sự khác biệt giữa chiến dịch thông thường và chiến dịch chủ đề
Giống như hai định nghĩa mà nhà tiếp thị đã đề cập ở trên, chiến dịch theo chủ đề sẽ ở quy mô lớn hơn (chi phí, nhân viên), kết hợp nhiều phòng ban và kênh truyền thông hơn.
Chiến dịch chủ đề cũng yêu cầu nhóm tiếp thị có năng lực lớn hơn để quản lý chiến dịch, mang lại hiệu quả cao nhất và tối ưu hóa chi phí.
Bạn có thể xem phát lại trận chiến đã có tại đây.
4. điều kiện để thực hiện chiến dịch chuyên đề
4.1 chiến dịch quy mô lớn
Để đảm bảo chi phí truyền thông hiệu quả (giá mỗi lần hiển thị, giá mỗi lần tiếp cận …), các chiến dịch theo chủ đề phải được thực hiện trên quy mô lớn.
Hiệu quả của chiến dịch chuyên đề là do sự cộng hưởng của nhiều kênh khác nhau.
Ví dụ: bạn vừa xem một quảng cáo về bột giặt trên TV và thấy nó rất thú vị. thì bạn vào vnexpress xem tin tức, lại thấy quảng cáo. buổi tối, bạn chạy ra siêu thị thì thấy nhãn nước giặt này đang có quà tặng.
một ngày dấu hiệu xuất hiện trước bạn 3 lần, ít nhất bạn sẽ thấy nó kêu to thú vị như thế nào. Khi đó, chiến dịch chuyên đề của nhãn hàng bột giặt mới thực sự phát huy hiệu quả.
4.2 sự sáng tạo trong câu chuyện
như nhà tiếp thị đã đề cập, chiến dịch theo chủ đề tiếp cận người dùng thông qua nhiều kênh. do đó, câu chuyện mà thương hiệu muốn kể, banner mà thương hiệu muốn làm phải thực sự hấp dẫn.
Bạn có nghĩ về điều đó giống như xem một câu chuyện nhàm chán 3 hoặc 4 lần một ngày không?
tại thời điểm đó, bạn có ghét thương hiệu đang chạy quảng cáo nữa không?
thì ý tưởng truyền thông chính (ý tưởng lớn) của chiến dịch và cách thực hiện truyền thông phải thực sự hấp dẫn
4.3 hoạch định tốt các kênh liên lạc
chiến dịch chuyên đề chạy trên nhiều kênh truyền thông khác nhau. do đó, một kế hoạch mua phương tiện truyền thông tốt sẽ giúp các thương hiệu tối ưu hóa chi phí.
Đối với một nhà lập kế hoạch truyền thông, sẽ có nhiều câu hỏi được đặt ra:
- mua kênh nào là hiệu quả, có ảnh hưởng gì đến đối tượng mục tiêu
- cpr, cpm as
- hiệu suất như thế nào
- … và nhiều câu hỏi khác
Để làm được điều này, các thương hiệu cần các đại lý truyền thông có kinh nghiệm và lập kế hoạch tốt nhất có thể.
4,4 chi phí đầu tư lớn, kỳ vọng cao
chi phí của một chiến dịch chủ đề rất cao so với các chiến dịch bình thường. do đó, lợi tức đầu tư phải tương xứng với hiệu quả.
roi cũng là điểm mấu chốt để ban giám đốc của công ty đưa ra quyết định chi ngân sách cho một chiến dịch chuyên đề.
4.5 quản lý rủi ro
các chương trình khuyến mại thường có giá trị lớn nên phải quản lý rủi ro chặt chẽ để không ảnh hưởng đến quyền lợi của người tiêu dùng.
các chương trình khuyến mại có giá trị cao phải được in và phân phối đồng đều giữa các khu vực.
4.6 quản trị tốt
chiến dịch sẽ có sự kết hợp của nhiều bộ phận như bán hàng, thương mại, tiếp thị, nhà máy, kho hàng, hàng tồn kho …
hiệu suất tốt sẽ giúp chiến dịch chạy trơn tru, tránh bị chậm, trễ hoặc thua lỗ
Trong bài viết này, nhà tiếp thị đã giải thích chiến dịch theo chủ đề là gì và một số mẹo khi chạy chiến dịch.
Nếu bạn vẫn có thắc mắc về chiến dịch theo chủ đề, vui lòng để lại bình luận bên dưới!