cpm được coi là một trong những hình thức quảng cáo được sử dụng nhiều nhất trong tiếp thị kỹ thuật số. tuy nhiên, đối với những bạn trẻ “chân ướt chân ráo” bước vào nghề thì việc hiểu tường tận thuật ngữ này không phải là điều dễ dàng. vậy cpm là gì? cách thiết lập và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo cpm hiệu quả. hãy cùng cóc tìm hiểu qua bài viết sau đây nhé.
1. cpm là gì?
cpm là từ viết tắt của cụm từ “giá mỗi 1.000 lần hiển thị”, có nghĩa là chi phí phải trả cho mỗi 1.000 quảng cáo hiển thị trên google. Trước khi ra mắt, các nhà quảng cáo sẽ thiết lập một giá thầu mà họ đồng ý trả cho mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo ở những vị trí mà khách hàng có thể dễ dàng tìm thấy.
Không giống như hình thức cpc (nhà quảng cáo chỉ bị tính phí cho số lần nhấp vào quảng cáo), đối với cpm, google sẽ cài đặt một thuật toán coi số lần hiển thị là lượt xem. mỗi khi quảng cáo của bạn xuất hiện trên màn hình của người dùng, nó sẽ được coi là một lượt xem, 1 lần hiển thị.
ví dụ : tổng số tiền của toàn bộ chiến dịch là 1 triệu vnd; quảng cáo của bạn nhận được 20.000 lượt xem. do đó, chi phí quảng cáo cpm là: 1 triệu / (20.000 / 1.000) = 50.000
2. ưu và nhược điểm của quảng cáo cpm
2.1 ưu điểm
nhiều nhà quảng cáo nhận thấy biểu mẫu cpm dễ sử dụng và cho kết quả nhanh chóng. Với lợi thế về chi phí, quảng cáo CPM đặc biệt phù hợp với những doanh nghiệp mới xuất hiện trên thị trường và đang trong quá trình xây dựng thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
xem thêm: đăng quảng cáo facebook là gì? các loại quảng cáo của facebook cung cấp
và đối với các doanh nghiệp xây dựng độ phủ thương hiệu và nhận được nhiều lượt truy cập vào trang web của họ, chi phí quảng cáo trên mỗi lần hiển thị sẽ rẻ hơn một chút so với cpc – chi phí quảng cáo trên mỗi nhấp chuột.
cpm tạo ra lợi ích chung cho cả nhà quảng cáo và nhà cung cấp vị trí (chủ sở hữu trang web và blog). Bạn càng xây dựng trang web / blog của mình được nhiều người biết đến, thì càng có nhiều nhà quảng cáo muốn đặt banner trên trang web của bạn và nhận thu nhập thụ động từ nó hàng tháng.
2.2 nhược điểm
Đối với các nhà quảng cáo, cpm có một số nhược điểm như sau:
- đối với các trang web có lưu lượng truy cập thấp, số tiền nhà quảng cáo bỏ ra sẽ không mang lại hiệu quả cao
- Trên các trang web có lượng truy cập cao, sự cạnh tranh giữa các thương hiệu là rất lớn nên số tiền bạn bỏ ra cho quảng cáo cpm cũng sẽ tăng lên nhưng hiệu quả không được đảm bảo
- quảng cáo cpm không được hiển thị cho đúng đối tượng mục tiêu của thương hiệu sẽ bị lãng phí
3. sự khác biệt giữa quảng cáo cpm và quảng cáo cpc
Với quảng cáo cpc, số tiền nhà quảng cáo trả cho 1 nhấp chuột sẽ không vượt quá giá thầu ban đầu. Nói một cách dễ hiểu, giá thầu của bạn là cpc tối đa. Ví dụ, nếu bạn đặt giá thầu là 5.000 đồng, bạn sẽ không bao giờ chi nhiều hơn 5.000 đồng cho 1 lần nhấp vào quảng cáo hoặc liên kết. số tiền nhà quảng cáo trả sẽ tỷ lệ thuận với số lần nhấp vào quảng cáo hoặc liên kết.
Không giống như cpc, cpm là một hình thức quảng cáo trực tuyến được tính phí cho mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo. Ví dụ: trong một chiến dịch CPM, bạn bỏ ra 50.000 đồng để trả cho 1.000 lần hiển thị. tuy nhiên, trong số 1.000 khách hàng xem quảng cáo đó, có thể bạn đã nhận được 100 hoặc 200 nhấp chuột.
Cả hai hình thức quảng cáo cpc và cpm đều có những ưu điểm và nhược điểm khác nhau. Tùy thuộc vào mục tiêu tiếp thị và tiềm lực tài chính, nhà quảng cáo sẽ chọn một trong hai cách này để chạy hoặc cả hai cùng một lúc. Ví dụ, mục tiêu marketing là tăng độ nhận diện thương hiệu và tiếp cận khách hàng nhiều nhất có thể thì quảng cáo CPM sẽ là giải pháp tối ưu; Nếu doanh nghiệp tập trung vào chuyển đổi để thúc đẩy doanh số bán hàng, thì nhà quảng cáo nên chọn cả hai phương pháp.
4. một số lưu ý để quảng cáo cpm hiệu quả
4.1 xác định rõ nhu cầu tiếp thị
Để chọn một chiến dịch quảng cáo nói chung hay quảng cáo cpm nói riêng, trước tiên, việc xác định nhu cầu tiếp thị và truyền thông của bạn là một bước cực kỳ quan trọng. nếu bạn là một cá nhân đang nghiên cứu cho một công việc bán hàng trực tuyến hoặc tiếp thị trong một doanh nghiệp.
4.2 được triển khai trên nền tảng quảng cáo mới
Ngoài ra, mọi người thường chỉ hiển thị quảng cáo cpm mặc định trên nền tảng google adwords. tuy nhiên, miếng bánh này lại là mục tiêu của nhiều đối thủ, khiến giá quảng cáo tăng chóng mặt, các nhà tiếp thị phải thực hiện chiến dịch của mình trên các nền tảng mới. do đó, chúng tôi được liên hệ và nghe thêm về các thuật ngữ như google display hoặc adnetwork. không có lựa chọn nào tốt hơn hoặc xấu hơn, việc đánh giá phải dựa trên quan điểm của nhà quảng cáo về mức độ phù hợp với từng giai đoạn của sản phẩm và con đường phát triển của thương hiệu. Hãy nghiên cứu và tìm hiểu sâu về các nền tảng quảng cáo này để biết được các tính chất khác nhau, từ đó có thể tận dụng chúng một cách hiệu quả và tối ưu nhất.
4.3 cùng với các công cụ tiếp thị khác
Nhiều “lính mới” khi mới bước chân vào ngành thường coi thường các chiến dịch quảng cáo, lầm tưởng rằng bỏ tiền ra chạy quảng cáo sẽ mang lại hiệu quả tối ưu và tức thì. Nhưng những gì họ không biết là một chiến dịch tiếp thị hiệu quả không chỉ đến từ sự thành công của một kênh tiếp thị kỹ thuật số, mà nó còn là sự kết hợp liền mạch của các công cụ tiếp thị khác: quảng cáo, bán hàng cá nhân hoặc khuyến mại. , …
xem thêm: tiếp thị kỹ thuật số là gì? tập hợp đầy đủ kiến thức về tiếp thị kỹ thuật số
1 mẹo dành cho người mới là hãy tích cực học hỏi từ những người có kinh nghiệm tốt trong lĩnh vực tiếp thị nói chung và quảng cáo cpm nói riêng hoặc tìm đến các công ty tư vấn chiến lược tiếp thị để giúp bạn có được những lời khuyên hữu ích nhất cho doanh nghiệp của mình.
Chúng tôi hy vọng bài viết này đã giúp bạn trả lời một số câu hỏi khi bạn chưa quen với quảng cáo cpm và cách áp dụng chúng cho công ty hoặc doanh nghiệp của bạn. Tùy thuộc vào tính chất và trạng thái của doanh nghiệp, bạn nên cân nhắc sử dụng CPM hoặc CPC sao cho phù hợp mà không quá tốn kém.